Paraules clau per al SEO en un eCommerce

El SEO (Search Engine Optimization) és essencial per a qualsevol eCommerce que aspira a destacar en un entorn altament competitiu. Aprendre a seleccionar i utilitzar les paraules clau adequades pot determinar el tràfic que rep la teva botiga i, per tant, les vendes que genera.

Les paraules clau actuen com el pont que uneix el que les persones busquen amb el contingut que ofereixes en el teu eCommerce. No només faciliten aquesta connexió, sinó que també són instrumentals perquè els motors de cerca comprenguin i classifiquin adequadament el teu lloc. A més d’això, les paraules clau tenen el poder d’atreure tràfic de qualitat: aquelles persones que estan genuïnament interessades en els teus productes i tenen una major probabilitat de convertir-se en clients.

Tot i que podríem pensar que les paraules clau són simples termes o frases, la realitat és que hi ha diferents tipus de paraules clau, cadascuna amb el seu propòsit i rellevància dins d’una estratègia de SEO per a un eCommerce. Alguns dels tipus més importants són:

• Paraules clau generals: També conegudes com “head terms”, aquestes paraules solen ser molt àmplies i, per tant, altament competitives. Exemples com “roba”, “sabates” o “electrònica” poden atreure a un gran volum d’usuaris, però posicionar un lloc amb aquestes paraules pot ser un desafiament a causa de la quantitat de competidors. Encara que són essencials per a qualsevol estratègia, és important equilibrar-les amb altres tipus de paraules clau per obtenir un rang més ampli d’oportunitats.
• Paraules clau de cua llarga (Long-tail): Aquestes frases són més específiques i, sovint, reflecteixen cerques més detallades o enfocades. Un usuari que busca “sabatilles de running per a dona” té una intenció clara, i si el teu eCommerce pot proporcionar exactament el que està buscant, és més probable que converteixis aquesta cerca en una venda. Aquestes paraules clau solen tenir menys competència i, encara que també tenen menys volum de cerques, sovint resulten en taxes de conversió més altes.
• Paraules clau d’intenció de compra: Aquestes paraules són or pur per a qualsevol eCommerce. Reflecteixen no només l’interès de l’usuari sinó una clara intenció de realitzar una compra. Frases com “comprar iPhone 14” o “oferta de cafetera Nespresso” indiquen que l’usuari està en una etapa avançada del cicle de compra, i optimitzar per aquests termes pot conduir directament a vendes.
• Paraules clau locals: No totes les botigues en línia serveixen a una audiència global. Si el teu eCommerce té una botiga física, o si atén a una regió o ciutat específica, les paraules clau locals són essencials. En incloure termes com “botiga de roba a Barcelona”, no només estàs atraient tràfic, sinó que t’assegures que aquest tràfic sigui rellevant per al teu negoci i la seva ubicació.

La tria i combinació adequada d’aquests tipus de paraules clau poden fer que la teva estratègia de SEO sigui més robusta i eficient. Recordant sempre que l’objectiu final és connectar amb els teus potencials clients, oferir-los valor i convertir les seves cerques en accions concretes a la teva botiga.

El primer pas per optimitzar un eCommerce per als motors de cerca és descobrir quins termes estan buscant els usuaris. Per això, cal comptar amb eines robustes que ofereixin insights precisos sobre les paraules clau. Algunes de les eines més populars i efectives del mercat són:

• Google Keyword Planner: Aquesta eina gratuïta de Google ofereix informació sobre el volum de cerca, la competència i fins i tot suggeriments de paraules clau relacionades. Essent de la mateixa empresa que el motor de cerca més gran del món, aquesta eina proporciona dades fiables directament de la font.
• SEMrush: SEMrush és una suite completa d’anàlisi SEO. Permet als usuaris explorar paraules clau, examinar la dificultat de posicionament, i analitzar les paraules clau de la competència. Es especialmente útil para eCommerces que buscan ganar ventaja en mercados altamente competitivos.
• Ahrefs: Coneguda per tenir una de les bases de dades de backlinks més grans del món, Ahrefs també és una eina formidable per a la recerca de paraules clau. La seva funció “Keywords Explorer” proporciona informació detallada sobre el volum de cerca, la dificultat de classificació i les idees de paraules clau relacionades.
• Ubersuggest: Aquesta eina, desenvolupada pel gurú del màrqueting digital Neil Patel, ofereix una visió general de les paraules clau, incloent tendències, volum, i suggeriments. Ubersuggest és intuïtiva i és una excel·lent opció per a aquells que acaben de començar en el món del SEO.
• MOZ: Reconegut pel seu toolbar i el terme “Domain Authority”, MOZ també té una eina potent per investigar paraules clau. A més de proporcionar dades sobre el volum de cerca i la competència, MOZ destaca per la seva comunitat activa que sempre està disposada a ajudar i compartir coneixements.

• Títols de les pàgines: Aquests són els titulars del teu contingut, essencials per al SEO i els usuaris. És el primer que veuen els motors de cerca i, en molts casos, els usuaris. Han de reflectir amb precisió el contingut principal de la pàgina utilitzant paraules clau rellevants. No han de superar els 60 caràcters.
• Descripcions de productes: Utilitza paraules clau que reflecteixin exactament el que els compradors busquen. No es tracta només d’atraure visites, sinó d’atraure les persones adequades que realment estan interessades en aquest producte. Aquestes descripcions no només informen al client, sinó que també indiquen als motors de cerca la rellevància de la teva pàgina per a consultes específiques.
• Meta descripcions: Aquestes breus descripcions que apareixen sota el títol als resultats de cerca no tenen un impacte directe en el rànquing SEO. No obstant això, una meta descripció ben escrita i atractiva que inclou paraules clau rellevants pot motivar als usuaris a fer clic al teu enllaç en lloc del de la competència. No ha d’excedir els 160 caràcters.
• URLs: Les URLs descriptives beneficien tant als usuaris com als motors de cerca. Mantenir-les curtes (preferiblement per sota dels 75 caràcters) i amb paraules clau rellevants ajuda a que siguin fàcilment llegibles i informatives. Per exemple, una URL com “latevabotiga.com/sabatilles-running-dona” és molt més descriptiva que “latevabotiga.com/producte12345”.
• Imatges: Els motors de cerca no “llegeixen” imatges. És imprescindible incloure paraules clau en els noms d’arxiu i en les etiquetes alt (text alternatiu) de les teves imatges. Això no només millora l’accessibilitat per a aquells que utilitzen lectors de pantalla, sinó que també ajuda els motors de cerca a entendre el contingut visual de la teva pàgina.

Els plugins SEO per a WooCommerce t’ajuden a millorar la visibilitat de la teva botiga online i a maximitzar els teus esforços de màrqueting.

1. Yoast SEO: Sens dubte, un dels plugins SEO més populars per a WordPress. Integra característiques específiques per a WooCommerce, com sitemaps per a productes i metadades. Ofereix suggeriments per a millorar el SEO de contingut i assistència en la configuració tècnica.
2. All in One SEO Pack: Una alternativa sòlida a Yoast, aquest plugin és conegut per la seva senzillesa i potents funcions. És particularment útil per a aquells que són nous en SEO, amb característiques que automàticament optimitzen la teva botiga per a motors de cerca.
3. SEOPress: Aquest és un plugin lleuger que ve amb una anàlisi de contingut, construcció de sitemap XML, i optimització de metadades, entre altres característiques. La seva integració amb WooCommerce és fluida, permetent una millora notable en l’optimització del teu eCommerce.

• Evita l’ompliment de paraules clau: No utilitzis en excés una paraula clau, això pot portar a penalitzacions.
• Investiga regularment: Les tendències de cerca canvien. Mantén-te actualitzat per aprofitar noves oportunitats.
• Analitza la competència: Mira quines paraules clau estan utilitzant els teus competidors i com estan rankejant per elles.